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商业儿童业态玩出成绩发挥“一拖N”效应

  在与电商的较量中,以儿童经济、餐饮娱乐为主导的“体验式消费市场”已成为了线下各大卖场的一张王牌。不少大型商场甚至地产商如万达、保利等都开始涉足儿童室内游乐园等项目。乐之翼儿童乐园也逐渐入驻石家庄苏宁广场、金华万达广场等,吸引了不少的人气。

  儿童业态在购物中心的占比可以说是越来越大,在各种购物中心,儿童家庭式消费模式随处可见,儿童乐园、儿童DIY手绘、儿童教育、图书、体验、摄影等占据了不少部分,毗邻儿童业态的商家都表示受益颇深。孩子在店内玩耍,碍于面子家长会在店内有一定消费。因此,不少广场、购物中心都会引进一些新奇的体验馆,聚合儿童早教、娱乐电玩、时尚餐点等商铺,为儿童娱乐、学习提供更多的地方和机会。

  从不少购物中心的实际运营来看,以儿童为主题的商业业态,消费停留的时间会比较长。儿童经济具有超强的黏合力。和时尚品牌不同,儿童经济不仅不会消耗人流和消费能力,而且为卖场带来更多的消费力。这也是各大商业综合体欢迎儿童品牌入驻的重要原因。随着生活水平的提高,“小鬼当家”的消费模式也越来越普遍。儿童消费既有“一拖N”的效应又具有“体验式”特性,因此往往可以给卖场带来“全家消费”的效果。

  未来购物中心或者购物广场这类项目可能儿童产业占比还会增大,现在传统百货商受到电商冲击,唯独增加体验式消费,这是电商无法冲击到的,所以后期对于购物中心等,儿童产业这块儿可能还会加大占比。

2015-01-26

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